Das Pharmaunternehmen Eli Lilly ist in Österreich unterwegs mit einer Werbekampagne, die durch eine Gesundheitsinitiative untermauert wird. In der Alpenrepublik wirken daran zahlreiche prominente Mediziner mit, die sich für das Programm „Lilly ICOS Life Work Balance Programms“ gewinnen ließen.

Das Potenzmittel „Cialis“, um dessen Promotion es bei der Kampagne eigentlich geht, wird dabei immer geschickt gegen das Konkurrenzprodukt aus dem Hause Pfitzer ausgespielt: Das eigene Produkt wirke nicht nur schneller, sondern die Wirkung halte auch länger an.

Die österreichische Presse verbindet die Lilly-Promotion stets mit der Gallupp-Umfrage „Männer und Sex 2003". Bei der festgestellt wurde, dass recht viele Österreicher bereits in jungen Jahren an Potenzstörungen litten: 12,5 Prozent sollen es unter den 30 bis 39-jährigen Männern sein. Die „Tiroler Tageszeitung " titelte allerdings "jeder zweite Österreicher leide unter Potenzstörungen".